کمپین تبلیغاتی اخیر پلتفرم آنلاین بیمه «دال»، که با محوریت حرف الفبای «دال» طراحی و اجرا شد، توانست با رویکردی خلاقانه و متفاوت، نگاه‌ها را به خود جلب کند و به یکی از خلاقانه‌ترین و ماندگارترین کمپین‌های تبلیغاتی در صنعت بیمه تبدیل شود. این کمپین که از بیلبوردهای شهری گرفته تا تبلیغات تلویزیونی و شبکه‌های اجتماعی به‌صورت گسترده اجرا شد، تلاش کرد تا پیام‌هایی از امید، حرکت و انتخاب‌های مثبت را به جامعه منتقل کند.
هدف اصلی کمپین “ دال داره “فراتر از معرفی برند، ایجاد ارتباط عاطفی و مفهومی با مخاطبان بودکه با استفاده از شعارهایی نوآورانه مانند:
- "آینده دال داره، گذشته دال نداره"
- "برد دال داره، باخت دال نداره"
- "امید دال داره، افسوس دال نداره"
نه تنها پیام‌هایی الهام‌بخش به مخاطبان منتقل کرد، بلکه نشان داد که چگونه فقط یک حرف الفبا می‌تواند عنصر اصلی یک کمپین تبلیغاتی باشد.
دستاوردهای کمپین در یک نگاه:
- افزایش آگاهی از برند: در طول کمپین، دال توانست نرخ آگاهی از برند خود را به میزان ۳۵٪ افزایش دهد (بر اساس نظرسنجی‌های میدانی و آنلاین).
- رشد قابل توجه در بازدید از سایت: بازدید وب‌سایت دال در طول این کمپین ۶۰٪ افزایش یافت و به بیش از ۱ میلیون بازدید رسید.
- تعامل بی‌سابقه در شبکه‌های اجتماعی: انتشار پست‌های کمپین در شبکه‌های اجتماعی نظیر اینستاگرام و توییتر، با بیش از ۱۰ میلیون بازدید و ده‌ها هزار کامنت و اشتراک‌گذاری، نشان‌دهنده عمق ارتباط مخاطبان با پیام‌های کمپین بود.کمپین «دال داره» توانست با شعارهای ساده و تاثیرگذار خود، فضایی تعاملی در شبکه‌های اجتماعی ایجاد کند. کاربران در پلتفرم‌هایی نظیر توییتر به‌صورت خودجوش شروع به خلق جملاتی مشابه شعارهای کمپین کردند و آن را به یکی از موضوعات داغ فضای آنلاین تبدیل کردند.
- تقویت هویت برند نوآور: اجرای این کمپین دال را به‌عنوان یک برند پیشرو و خلاق در صنعت بیمه آنلاین تثبیت کرد.
کمپین «دال داره» تنها یک گام از مسیر استراتژیک برند دال برای تغییر نگاه به صنعت بیمه بود. این کمپین نشان داد که حتی در فضایی پیچیده، می‌توان با ابزارهایی ساده و پیام‌هایی صمیمی، ارتباطی عمیق و معنادار با مخاطبان برقرار کرد.
در جریان این حرکت، چالش «دال داره» نیز فرصتی برای تعامل مستقیم با مخاطبان فراهم کرد که در کنار وایرال شدن، چالش «دال داره» نیز به‌عنوان بخشی از این کمپین برگزار شد. در این چالش از مخاطبان دعوت شد تا جملاتی با الهام از شعارهای کمپین بسازند و ارسال کنند، نتیجه آن بیش از ۳۰,۰۰۰ بازدید از صفحه چالش و ۱۰,۰۰۰ شعار ثبت‌شده از سوی مردم بود. این سطح از مشارکت، نشان‌دهنده قدرت پیام کمپین در ایجاد گفت‌وگو و الهام‌بخشی در بین کاربران بود.
بازخوردها و تحلیل‌ها:
این کمپین مورد تحسین کارشناسان حوزه تبلیغات و مارکتینگ قرار گرفت. بسیاری از متخصصان تأکید داشتند که استفاده از تکنیک‌های زبانی در این سطح از خلاقیت می‌تواند به الگویی برای این نوع از تبلیغات تبدیل شود. بااین‌حال، تحلیل‌های عمیق‌تر نشان داد که توجه به انسجام طراحی‌های گرافیکی می‌توانست تأثیرگذاری پیام‌ها را بیش‌ازپیش تقویت کند.
نگاه به آینده:
کمپین «دال» تنها یک گام از مسیر بلندمدت این برند برای تغییر نگاه به صنعت بیمه بود. دال همچنان بر آن است تا با استفاده از روش‌های نوین مارکتینگ، ارتباطی پایدارتر و مؤثرتر با مشتریان خود ایجاد کند و از زبانی ساده و نزدیک به مردم برای انتقال پیام‌هایش بهره گیرد.
دال ثابت کرد که حتی یک حرف کوچک می‌تواند آغازگر یک حرکت بزرگ باشد. حرکت به سمت آینده‌ای روشن‌تر و انتخاب‌هایی که زندگی را بهتر می‌کند.